Terra Eroica — Comunicazione integrata
Progetto di comunicazione a 360° per Terra Eroica: sito web, identità visiva, video, strategia di posizionamento e gestione social media per l'evento ciclistico sulle strade bianche toscane.
Un progetto nato dalla passione per il ciclismo e il territorio toscano. Terra Eroica non è solo un evento: è un'esperienza che celebra le strade bianche, la fatica, il paesaggio e la cultura del viaggio lento. Ho curato ogni aspetto della comunicazione — dal sito web alla produzione video, dal posizionamento strategico alla presenza social.
Il contesto
Terra Eroica è un evento ciclistico che attraversa le strade bianche della Toscana — percorsi sterrati, colline, borghi medievali. Un’esperienza che unisce sport, cultura e territorio in un formato unico nel panorama del ciclismo amatoriale italiano.
Quando ho iniziato a lavorare sul progetto, l’evento esisteva già ma mancava di una comunicazione strutturata. Il sito era datato, i canali social erano gestiti in modo episodico, non c’era una strategia di posizionamento chiara e il potenziale narrativo dell’evento era completamente inespresso.
La sfida
L’obiettivo era trasformare Terra Eroica da evento locale a brand riconoscibile nel mondo del ciclismo su strade bianche, costruendo un ecosistema di comunicazione coerente che potesse:
- Attrarre ciclisti da tutta Italia e dall’estero
- Raccontare l’anima del territorio toscano
- Differenziarsi nel panorama sempre più affollato degli eventi gravel
- Costruire una community attiva tutto l’anno, non solo nei giorni dell’evento
Il ciclismo sulle strade bianche non è una gara. È un dialogo con il territorio — ogni curva, ogni salita, ogni discesa racconta una storia diversa.
L’approccio strategico
Ho lavorato seguendo un metodo che parte sempre dal posizionamento prima di toccare qualsiasi aspetto visivo o tecnico. Prima di disegnare una singola pagina o girare un frame, ho dedicato tempo a capire chi fosse il pubblico, cosa cercasse e come Terra Eroica potesse rispondere a quei bisogni in modo unico.
Posizionamento e strategia
L’analisi ha rivelato un insight fondamentale: i partecipanti non cercavano semplicemente un percorso in bici. Cercavano un’esperienza immersiva — il paesaggio, il cibo, la storia, la fatica condivisa. Questo ha guidato ogni decisione successiva.
La strategia si è articolata su tre pilastri:
- Territorio come protagonista — non l’evento in sé, ma le strade, i borghi, le colline
- Autenticità — niente filtri patinati, ma la polvere vera delle strade bianche
- Community — trasformare i partecipanti in ambasciatori del brand
Approccio
Il posizionamento non è uno slogan. È la decisione strategica più importante che un brand possa prendere — definisce cosa sei, per chi esisti e perché qualcuno dovrebbe scegliere te invece di tutte le alternative disponibili. Per Terra Eroica, significava scegliere di essere il racconto del territorio, non l'ennesima gara ciclistica.
Il sito web
Il sito è stato progettato come punto di ingresso nell’universo Terra Eroica. Non un semplice sito informativo, ma una piattaforma narrativa che guida il visitatore dall’ispirazione all’iscrizione.
Architettura e design
Ho progettato un’architettura dell’informazione che riflette il journey dell’utente:
- Homepage — impatto visivo immediato, hero video, call-to-action chiara
- Percorsi — mappe interattive, profili altimetrici, punti di interesse
- Territorio — storie, borghi, enogastronomia lungo i percorsi
- Iscrizioni — flow semplificato, pricing trasparente
- Community — gallery dei partecipanti, storie, classifiche
Ottimizzazione SEO
Ho lavorato sull’ottimizzazione organica puntando su keyword long-tail legate al ciclismo su strade bianche in Toscana. Risultati dopo 6 mesi:
- +340% traffico organico
- Top 3 per “strade bianche ciclismo Toscana”
- +180% iscrizioni da canale organico
- Tempo medio sulla pagina: 4:20 min
Le strade bianche del Chianti — il cuore del percorso Terra Eroica attraversa paesaggi che sembrano dipinti.
Identità visiva e comunicazione
L’identità visiva di Terra Eroica doveva trasmettere due qualità apparentemente opposte: la ruvidezza delle strade sterrate e l’eleganza del paesaggio toscano.
Il sistema visivo
Ho costruito un sistema visivo basato su:
- Palette cromatica — toni terra (ocra, bruno, sabbia) con accenti di nero profondo
- Tipografia — un carattere sans-serif geometrico per i titoli, un serif classico per i testi lunghi
- Fotografia — stile documentaristico, luce naturale, polvere e fatica reale
- Iconografia — set custom di icone per percorsi, servizi e punti di interesse
Materiali prodotti
La declinazione dell’identità ha coperto tutti i touchpoint:
- Sito web responsive
- Materiali stampa (manifesti, brochure, segnaletica percorso)
- Template social media (Instagram, Facebook, Strava)
- Merchandising (maglie ciclistiche, borracce, sacche)
- Segnaletica on-site per l’evento
- Newsletter template
L’identità di un evento non vive solo nel logo. Vive in ogni punto di contatto — dal primo post Instagram che cattura l’attenzione, alla segnaletica sulla strada che guida il ciclista, fino alla maglia che indosserà nei mesi successivi.
Gallery
Il video
La produzione video è stata il cuore emotivo del progetto. Ho ideato, diretto e curato la post-produzione di un video promozionale che cattura l’essenza di Terra Eroica: la polvere, la fatica, il silenzio delle colline, l’arrivo al tramonto.
Concept e produzione
Il video segue un ciclista solitario lungo le strade bianche — niente voiceover, niente musica pomposa. Solo il suono delle ruote sulla ghiaia, il respiro, il vento tra i cipressi. Un racconto visivo che lascia parlare il territorio.
Il video ha raggiunto 120.000 visualizzazioni organiche nei primi tre mesi, diventando il contenuto più condiviso nella storia dell’evento.
Social media e community
Ho strutturato una strategia social basata su tre fasi che seguono il ciclo annuale dell’evento:
Pre-evento (4 mesi prima)
- Countdown con contenuti territoriali
- Storie dei percorsi — ogni settimana un tratto diverso
- Interviste ai ciclisti della community
- Behind the scenes della preparazione
Durante l’evento
- Copertura live su Instagram Stories
- Foto professionali in tempo reale
- Highlight reel giornalieri
- User-generated content amplificato
Post-evento
- Gallery ufficiale con foto professionali
- Video recap
- Classifiche e riconoscimenti
- Contenuti “nostalgia” per mantenere viva la community
Risultati social
Instagram: da 800 a 12.400 follower in 12 mesi. Engagement rate medio del 6.2% — più del triplo della media del settore eventi sportivi. Il contenuto più performante è stato un reel di 15 secondi con la polvere delle strade bianche al tramonto: 340.000 visualizzazioni organiche.
I risultati
Dopo un anno di lavoro integrato, i numeri raccontano una trasformazione significativa:
Metriche chiave
- Iscrizioni: +210% rispetto all’edizione precedente
- Traffico web: +340% organico, bounce rate -40%
- Social: 12.400 follower Instagram (+1.450%), engagement 6.2%
- Video: 120.000 views organiche sul video principale
- Press: 15 articoli su testate di settore (Bikeitalia, Ciclismo.it, GravelMag)
- Revenue: +180% ricavi da iscrizioni e sponsorizzazioni
Cosa ho imparato
Questo progetto ha confermato una convinzione: la comunicazione funziona quando è al servizio della storia, non il contrario. Terra Eroica aveva già una storia potente — le strade bianche, la Toscana, la fatica e la bellezza. Il mio lavoro è stato darle una voce coerente su ogni canale.
Non si tratta di “fare marketing”. Si tratta di trovare la storia che il brand ha già dentro di sé e raccontarla nel modo giusto, alle persone giuste, nel momento giusto.
Terra Eroica è oggi un punto di riferimento nel ciclismo su strade bianche in Toscana. Un brand che vive tutto l'anno, non solo nei giorni dell'evento — grazie a una comunicazione che mette sempre il territorio e la community al centro.